所谓审美疲劳，源于一个经典（diǎn）的心理学概念——刺激适应，就是用户长时间接触一种类型或者表现形式的事（shì）物而（ér）产生的厌倦（juàn）、麻木的（de）心理，最终（zhōng）都会被“适应”，即令（lìng）人无感觉。随着市（shì）面上越来越多（duō）形式相似的H5营销活动出（chū）现，对用户来说不免会造成审美疲（pí）劳，而用户出现（xiàn）审美疲劳的情（qíng）况（kuàng），也是造成H5营销效果下降一个重要的因素。下面（miàn），九游娱乐和蓝橙互动就给大家分享一（yī）下如何解（jiě）决H5游戏审美疲劳。

一、为什么会审美疲劳（láo）

H5审美疲劳的出现主（zhǔ）要有两方面原因，一是（shì）因为用户体验过的H5营销活动太多，二是在绝大（dà）多数活动（dòng）中，用户所获得的内容（互动体验、活动（dòng）奖（jiǎng）励等（děng）等）都差不多，很难再让用户为之（zhī）动容。

二、审美疲劳解决方法

从用户患上H5审美疲（pí）劳（láo）的原因来看，最好的解（jiě）决（jué）方法就是就（jiù）只有一个——创新。不过创新只是说（shuō）起（qǐ）来容易，实（shí）际（jì）做起（qǐ）来却很（hěn）难。九游娱乐和蓝橙总结了近期的（de）一些新颖H5游戏（xì）玩法，得到了新颖H5互动（dòng）游（yóu）戏的（de）设计切入（rù）方（fāng）式，主要有以下个方面：

方式1：多（duō）变的设计风格

从（cóng）设计美学的角（jiǎo）度上来讲（jiǎng），用户的审美性质是会（huì）一直变化的（de），因为再好看的设计，看久了就会（huì）让人（rén）腻（nì），所以尝试多种不同的风格（gé）进（jìn）行H5页面设计是适应市场趋势的（de）必然结果。例如（rú）时下大火的酸性设（shè）计，能在视觉感受上（shàng）制造出一（yī）种迷幻绚烂（làn）的氛围，特（tè）别适合用在一些需要体现“潮流、新锐、个性”的视觉设计中，对于年轻用户有很强的吸引力。那么与（yǔ）该风格（gé）定位相（xiàng）契合的品牌就可采用这种设计风格进行H5制作，像时尚服装品牌bebe推（tuī）出（chū）的品（pǐn）牌宣传H5活（huó）动就是如（rú）此，通过暗（àn）调（diào）的背（bèi）景和镭射材质的素（sù）材搭配镂空的字（zì）体设计，让（ràng）品牌客（kè）户看一眼就被活动（dòng）所吸引（yǐn）。

方（fāng）式2：IP形象活动化

为了便于品牌宣传，许（xǔ）多（duō）品牌都打造（zào）有（yǒu）自己专属的IP形象，平时也会想（xiǎng）方设法让IP形象露脸，加深大家对品牌的印象，那为什么不在（zài）H5活动（dòng）中（zhōng）也把IP形象融入（rù）进来呢（ne）？在（zài）各类H5游戏（xì）设（shè）计中，品牌IP形象都能以（yǐ）游戏主角、游戏引导者、游戏（xì）帮助NPC等形式引入（rù）。电商品牌天猫（māo）在这一点上就做得十分出（chū）色，不管是什（shí）么类型（xíng）的活动（dòng），那只萌萌的（de）黑猫都会切换不同（tóng）的姿势出（chū）现在（zài）活动。

而许多品（pǐn）牌（pái）每次（cì）都（dōu）会采用新的形象设计，活动看起（qǐ）来（lái）很“新（xīn）”，却不是用户想要（yào）的那种“新”。

方式3：故事性活动延展

大多（duō）数用（yòng）户都喜欢听故事，在故（gù）事中包（bāo）装自己的产品，告诉（sù）用户这个产（chǎn）品实际的好处，也是一种提（tí）高H5营销效果（guǒ）的好办（bàn）法。这种方式虽然很早以前就有，但只要能讲一个有趣的新故事，那（nà）对于（yú）用户来说，也（yě）同样是（shì）新颖的。例如（rú）人民日（rì）报推（tuī）出的全民（mín）反奸（jiān）防谍意识宣传H5活动当（dāng）中，就通过讲述三个（gè）真实案例（lì）改（gǎi）编的情（qíng）节故事，让用户在（zài）故事转（zhuǎn）折点做出自（zì）己的判断，最后根据用户的选择（zé）给出反奸防谍意识测试（shì）结果，从而告知用户间谍的常用（yòng）套路与（yǔ）作案（àn）目标（biāo）。虽然活动只（zhī）需选择一个（gè）故事体验即（jí）可，但案例（lì）中（zhōng）三个故事完全不同，还（hái）会根据用户选择走（zǒu）向不同的（de）结局（jú），每一次都是一场（chǎng）全新的体验，让（ràng）参与活动的用户都乐（lè）意再次体验不同的故事，体验不同的结局，提升（shēng）宣传效果。

结语（yǔ）

总的来说，能够解决（jué）用户H5审美疲劳的方式（shì）有很多，或（huò）许不是每一个（gè）品牌都有能力或时间来（lái）完全创（chuàng）新，但只要做（zuò）到与（yǔ）市（shì）场（chǎng）上（同（tóng）行业）大多（duō）数（shù）H5不同，给目（mù）标用户换换口味，哪（nǎ）怕是复用那些（xiē）曾经流行过的H5活动（dòng）形式，做（zuò）好差异化设计，也能有效缓解用户的审美疲劳，吸引（yǐn）到（dào）更多（duō）用户。