有（yǒu）趣好玩的（de）活动体验，是H5营销能够（gòu）吸引用户主动参与和分享（xiǎng）活动的重要（yào）因（yīn）素，因此商家在设计H5营（yíng）销活动（dòng）时，就需要在游（yóu）戏玩法（fǎ）上发力，提升（shēng）H5游戏的用户参与热情，这样（yàng）才能获取更好的（de）宣传效果。提升游戏吸引力的方式有很多，从（cóng）游戏设计策（cè）划的（de）角（jiǎo）度来说，主要包括玩法流（liú）程（chéng）、游（yóu）戏背（bèi）景和（hé）情绪体验三个方面。下面（miàn），九游娱乐和蓝橙（chéng）互动就以集卡类H5游戏为例，为大家聊聊如何从这（zhè）三个方（fāng）面着手进行（háng）策划，打造（zào）一个人上头的集卡类H5游戏（xì）

一、玩法流程

在一个（gè）H5游戏营销活动中，H5的玩法形式对用户参与热情的影响是（shì）程（chéng）度最强（qiáng）的。用户进入活动首先感知到（dào）的便是玩（wán）法，这（zhè）个活（huó）动（dòng）是否吸引人、浅玩之后（hòu）是否愿意玩（wán）下（xià）去、中后（hòu）期是否（fǒu）能（néng）保持兴趣（qù）直到活动结束，好的游戏策略能够作为核心驱动线（xiàn）索、持续激（jī）发用户热情。

集卡类H5虽然有着确切（qiē）的玩法流程（chéng），需要用户先收（shōu）集卡片（素材），然后消耗卡片（素材）兑换奖励，但这个收（shōu）集与消耗的过程，都有许多可以展现创意的地方（fāng）。例如在百度推出（chū）的（de）春节集（jí）卡中，就在卡片消（xiāo）耗（hào）环（huán）节做了文章，用户（hù）可（kě）先收集基础卡，集齐（qí）所有不同的基础卡可解锁低等级的（de）奖励。在此（cǐ）基础上（shàng），用户可使用重（chóng）复的（de）基（jī）础卡（kǎ）进行升级，合（hé）成更高级卡片。解锁更高等级的奖励。

百（bǎi）度的升级方案看上去并不复（fù）杂，效果却十分惊人。因为集卡类游戏在初期时，用（yòng）户急切地希望集齐（qí）卡片，动力很足，但（dàn）在中后期累积大量卡（kǎ）片后，就（jiù）会（huì）感到索然无味，游戏动（dòng）力迅（xùn）速（sù）下降，多阶段的升级能为用户注入新的华（huá）丽，在长（zhǎng）期（qī）活动中不断将用户拉回心流状态、保（bǎo）持参与热情。

除此之外，也可以从集卡的操（cāo）作（zuò）入手（shǒu），如（rú）AR扫描、好友互换、答题、互（hù）动（dòng）游戏（xì）等等方（fāng）式来设计（jì）有趣的（de）玩（wán）法（fǎ）形（xíng）式。

二、游戏背景

不管是什么类（lèi）型（xíng）的游戏，都（dōu）需要一个主（zhǔ）线背景故事来引（yǐn）导（dǎo）用户，给（gěi）予（yǔ）用户一个目标，让参（cān）与过程有故事（shì）感，这样才能让用户坚持（chí）游玩下去。例如在以（yǐ）开放世界为核心（xīn）的塞尔达传说（shuō）旷（kuàng）野之息中，虽然玩家（jiā）可以任（rèn）意进（jìn）行（háng）探索（suǒ），没（méi）有任何（hé）强（qiáng）制（zhì）性束（shù）缚，但游戏（xì）最终的目的都是寻找公主。

在集卡（kǎ）类H5游（yóu）戏中，设置游戏背景同样重要。例如（rú）中国蓝新闻推出的这个集卡H5游戏，就以了解和保护大自然中的（de）动物为故（gù）事（shì）背（bèi）景，邀请用户通过收集动物卡牌（pái）来认（rèn）识它们（men），了解它（tā）们，保（bǎo）护（hù）它们。对于（yú）爱好动物的（de）人来说，没有什么会比这更有吸（xī）引力（lì）。

反面例子也有很多，如（rú）在（zài）支付（fù）宝集五福（fú）活动大火（huǒ）之后，许多集（jí）卡类H5游戏都（dōu）是以集福为主题，甚至（zhì）卡牌名称都是一（yī）样的（de），同质化过于严重，不被（bèi）用户接受也（yě）是正常的（de）。

三、情绪体验

如果说游戏的玩法形式和故事背景对用户的参与意（yì）愿有（yǒu）非常直接的影响，那么情（qíng）绪体验就是阶段性地为用户热情注入新的动（dòng）力。举个简（jiǎn）单的例子（zǐ），在最早（zǎo）的一期（qī）支付宝集（jí）五福（fú）中（zhōng），敬业福的获取难度极（jí）高（gāo），缺失敬业福的人几乎每天都会把卡（kǎ）片获（huò）取上线（xiàn）拉满（mǎn），或是（shì）四处寻人交换，这就是通过对稀缺卡片的渴望情（qíng）绪来促进用户参与活动。不过，在（zài）集卡H5 游戏中过分利用稀缺卡片来刺激用（yòng）户也会引发许多用户（hù）的不满，所以需要通过其他的（de）情绪刺（cì）激来进行平衡（héng）。

在维（wéi）他奶（nǎi）推出的（de）这个集卡H5游戏《青亲地球任鸟飞》中，就集合了公益（yì）环保（bǎo）意（yì）识（shí），邀请用户通过集卡（kǎ）关注濒（bīn）危（wēi）鸟类，助力鸟儿回归家园，用爱心来打动用户。

由于集（jí）卡H5游戏本身就属于（yú）较（jiào）为热门（mén）的玩法（fǎ）形式，因此在H5游戏（xì）设计（jì）时（shí）更需要注重于提升用户的体验，从玩法（fǎ）流程、游戏背景和（hé）情绪（xù）体验三（sān）方面完善游戏的观感，更能打造出更（gèng）加优（yōu）秀（xiù）的用户体验，真正做（zuò）到让用户“上头”。