妇女（nǚ）节（jiē）是（shì）在每年的3月8日（rì）为庆祝妇女在经（jīng）济、政治和（hé）社会等领域作出的重要贡献和取得的（de）巨大成就而设（shè）立（lì）的节日。在“她（tā）”力量（liàng）不断彰显的当下（xià），女性在消（xiāo）费市场（chǎng）中的地位也愈发突显，如何做好（hǎo）妇（fù）女节营（yíng）销也成了各（gè）大品牌（pái）的难题（tí）。下面，九游娱乐和蓝橙互（hù）动（dòng）就（jiù）给大（dà）家分享一份妇女节（jiē）H5活动（dòng）案例，看看如何（hé）做好妇女节H5营销（xiāo）。

活动背景

2022年（nián）妇女节，腾（téng）讯新闻另（lìng）辟蹊（qī）径（jìng）地推（tuī）出了一（yī）支H5策划——“她的一生”。以人生模（mó）拟游戏（xì）的方式为用户（hù）带来（lái）一段女性人（rén）生（shēng）的重开体验。

活（huó）动体验

游戏开始，开局给出了30点天赋数值，自（zì）由配置五个（gè）维（wéi）度的（de）数值数（shù）值后开启新的人生。在界面底（dǐ）部点击（jī）“下一（yī）岁”按钮，H5便从0岁“你”出生（shēng）了开始，按时间顺序生成“你”每（měi）一年（nián）的经历。随着人生年龄的增（zēng）加，生（shēng）活履历的丰富（fù）会引（yǐn）起上述五个维度数值（zhí）的增减（jiǎn）变化数，值从低（dī）到高（gāo），会（huì）从淡蓝色变为粉（fěn）红色（sè），后续的人生（shēng）轨迹也（yě）会受新（xīn）的数值所影响。

除了逐（zhú）条的人（rén）生轨迹（jì）生成外，H5还将游戏和普（pǔ）及法（fǎ）律（lǜ）常识结合起来（lái）。特定的人生事件后面会出现一个红色的“help”标志，点（diǎn）击可以查看相关的法律条款，了解如何通（tōng）过法律来保（bǎo）护自身的权益。

游戏（xì）将（jiāng）结束于角色去世时，用户可以选择至（zhì）多5个想记住的人生瞬（shùn）间，生成人生总结海报，海（hǎi）报包（bāo）括用户的人生（shēng）评分、五维数值、人（rén）生成就和精彩瞬间。

创意分析

这支H5借助了“人（rén）生重（chóng）开模拟器（qì）”的玩法，用户可以为才华、体能、魅力、财富和人缘五个维度为人生天赋自由（yóu）加点，再加上天注（zhù）定的运气，依靠这六个（gè）向度来开启新的一生。H5整体设计像一（yī）本（běn）记载着人一生历程的书，用户以“观（guān）看”的视角，重新走过一场人生旅程。不（bú）仅趣味十足，还会引起人的探索（suǒ）欲，让用（yòng）户选择不一样的天赋加点，从（cóng）而解锁不一样的人生轨迹。

略显遗憾的是，除了最初的天赋（fù）加点之外，用户不能再干（gàn）涉人生的（de）发展，这（zhè）点可以向广（guǎng）发基金（jīn）推出的退休（xiū）模拟器H5游戏学习学习，每一年的（de）人（rén）生轨（guǐ）迹都向用户提供（gòng）一个选（xuǎn）择，根据用户（hù）不同的选择发展（zhǎn）出（chū）不一样的（de）人生轨迹，让（ràng）用户更有参与感，有更真实的人生体（tǐ）验。

好在（zài）这支（zhī）H5的文本量巨大，包含（hán）了3000多条（tiáo）不同的人生轨迹，专注于女性独特的（de）生（shēng）命经（jīng）历，以女性（xìng）的视角来（lái）洞察生活中或好（hǎo）或坏（huài）的小片（piàn）段（duàn）、小细节，让用户仅靠（kào）不（bú）同的加点（diǎn）就能体验不（bú）一样的人生，这正是这类H5真正（zhèng）能（néng）打动用户的核心。

技术制作

相比于采用了VR、3D等技术（shù）的H5来说（shuō），制作这支（zhī）H5的技（jì）术难度要低很多，整个（gè）H5的体（tǐ）验只有简单的点击交互，页面（miàn）功能（néng）也都是常见的（de）需求（qiú），技术实现较为简单。H5更多（duō）是以高浓度的情感（gǎn）内容来打（dǎ）动用户，如何做好相应的文案设计才是完成H5制（zhì）作的关键。

结语（yǔ）

总的来说（shuō），妇女节H5营（yíng）销不（bú）光要贴合节日背（bèi）景，还需要抓住女性用户的痛点，H5中需（xū）要（yào）包含（hán）她们关注的话题以及喜欢的元素，这样（yàng）才能促使她们主（zhǔ）动参与（yǔ）和分享活（huó）动，获取更多的用户流量，这（zhè）也是（shì）这（zhè）个H5活动能（néng）广受（shòu）好评的原因（yīn）。