2023年春节（jiē）是近年来最（zuì）为特殊的一次（cì），除了春节自（zì）带（dài）的（de）热（rè）点外，疫情三年（nián）来的消（xiāo）费（fèi）欲望（wàng）也在这个春节假（jiǎ）期集（jí）中释放。在外漂泊的（de）游子踏上返乡征（zhēng）程，阖家团圆、喜庆祥和的（de）氛围比以往更（gèng）浓烈，走亲访友、线下聚会（huì）等（děng）场景也相应带（dài）动消费力的提升（shēng）。下（xià）面，九游娱乐和蓝橙互动就给大（dà）家盘点一下2023年的春节营销变化。

变化一：红包大战降温

2021年总红包金额超（chāo）120亿，而今年（nián）抖音、百度等许多品牌发放（fàng）总金额只有7亿元（yuán）、8亿元，互联（lián）网平台的（de）红包金额大幅缩水。红包大战没有（yǒu）了诱（yòu）人的真（zhēn）金白银，但（dàn）各平台的活动玩（wán）法却更为（wéi）复杂（zá）多样（yàng），例如百（bǎi）度是将AI应用到了（le）诸多玩法中（zhōng），支付（fù）宝的集五福也不仅（jǐn）仅是扫福字（zì），同时还加入了虚拟空（kōng）间。不（bú）难看出，平台放弃（qì）了（le）用猛（měng）砸钱的方式（shì）来吸引（yǐn）用户，而是普遍寄（jì）希望于（yú）“玩法”的升级来留住（zhù）用户，激发活跃度（dù），并与其深层次（cì）互动。

变（biàn）化二：科（kē）技感吸（xī）睛

近两年，元宇宙、nft、虚拟人、AIGC等高科技（jì）概念（niàn）火热（rè），今年春节（jiē）期间（jiān），不少（shǎo）互联（lián）网平台也（yě）将这些高科技概念融（róng）入到了春节营销中。百度与支付（fù）宝的思路就是（shì）以AI科（kē）技为春节乐趣加码。百（bǎi）度的（de）“兔年要可AI”活动，主（zhǔ）要是结合（hé）AI技术来（lái）做（zuò）定（dìng）制头（tóu）像、写春联、送祝福（fú）等等。支付宝（bǎo）的集五（wǔ）福活动中，用户可用AI画（huà）年画，进虚拟空间福（fú）气（qì）乐园（yuán）和网友互动（dòng），集卡后还能领取到“福”字（zì）数字藏品，几乎是（shì）元宇宙、数字（zì）人、NFT都带入了活动中。

变（biàn）化三：营销玩法整合化

早期（qī）大多数品（pǐn）牌做春节营销，大多是通过TVC短（duǎn）片来（lái）铺声量（liàng）、强曝（pù）光，在短时间内最（zuì）大化释放品牌声量。而如今再观（guān）察，品牌在春节（jiē）的营销迈入了更（gèng）精细化运作（zuò）的阶（jiē）段，周期被极大拉长，玩法也更（gèng）具整合性。以一个主（zhǔ）题整合（hé）多种玩法（fǎ）”的营销策略，根据传播节奏匹配合理的内容和玩（wán）法，环环相扣（kòu）、步步推进，形（xíng）成一条完整的营销链（liàn），既保持用（yòng）户持续关（guān）注的粘（zhān）性，又能随着新物料释放持续吸（xī）引新用户。

变化（huà）四：消（xiāo）费（fèi）品牌重回春晚冠名c位

今年（nián），从央视到地方卫视，再到互联网（wǎng）平台，春（chūn）节（jiē）期（qī）间的晚会（huì）“遍地开花”，品牌有更大（dà）的选择和参与空间（jiān）。与（yǔ）此同时，曾（céng）经最活跃（yuè）的春晚赞助（zhù）商（shāng）——互联网大厂们，在今年逐渐“退场”，这也让消费品牌拿回冠（guàn）名（míng）C位（wèi）有了更多可（kě）能。如白酒（jiǔ）行业的洋（yáng）河股（gǔ）份（fèn）、五粮（liáng）液、古井（jǐng）贡（gòng）酒、舍得、劲酒等品（pǐn）牌就（jiù）以不同形式在春（chūn）晚亮相（xiàng）。

总的（de）来说，品牌曝（pù）光已经不是春节营销的唯一目的，真实可见的效果、切（qiē）实（shí）可行的增长才（cái）是核心的目标。因此，商家在开展相关的H5营销活动时，也可（kě）据（jù）此调整营销（xiāo）策略，获取（qǔ）更好的宣传效果。