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      2022五大品牌营销事件盘点

      营销案例 2022年12月22日

      一转眼(yǎn),2022年即将结束(shù),受到疫情的影响,这一(yī)年经历了很多,但(dàn)能(néng)搬上年度盘点(diǎn)的优秀营销案例(lì)却屈指(zhǐ)可数。挑挑拣拣、左顾右看,九游娱乐和蓝橙(chéng)互动筛选出了(le)五个(gè)案例作为(wéi)今(jīn)年的年度营销案例,看(kàn)看那个是你心目中的年度最佳?

       

      注:排名不分先后

       

      1、瑞(ruì)幸押宝谷爱凌,喜提(tí)冬奥借势最大(dà)赢(yíng)家

       

      上(shàng)榜(bǎng)理由:借势(shì)营销、抢占先机(jī)

       

      要问冬(dōng)奥顶流都有谁?谷(gǔ)爱凌必须榜上(shàng)有名。随着两金(jīn)一银的优(yōu)秀成绩(jì)一战成名(míng),自然也成(chéng)为了品牌(pái)眼中(zhōng)的香饽饽。但在众多品牌的(de)追捧中(zhōng),最拿捏天(tiān)时地利人和的当属瑞幸咖啡。在(zài)冬奥开(kāi)幕前率先官宣谷爱凌为品牌代言人,更在女子自(zì)由式滑雪(xuě)大跳台其夺冠(guàn)之际,凭借(jiè)惊人的“手(shǒu)速”在各大媒体、平台上线庆祝物料。瑞幸咖啡这波押宝(bǎo)举动,凭借赛前的(de)用心准(zhǔn)备(bèi)与公开“下注”,成功吸引关注与流量的(de)同时,也(yě)用(yòng)明星代言戳中(zhōng)当时年轻群(qún)体的(de)嗨(hēi)点(diǎn),凸显借势(shì)营(yíng)销的时机之重要性(xìng)。

       

      热点营销


      2、肯德(dé)基(jī)套(tào)餐配送(sòng)玩具可达鸭魔(mó)性洗(xǐ)脑

       

      上榜理由:魔性二创、回忆杀

       

      今年(nián)儿童节(jiē)的顶流,肯德基当之(zhī)无愧。联名宝可(kě)梦,推出一款可(kě)达(dá)鸭音乐盒,凭借魔(mó)性土味的BGM搭配(pèi)呆头呆脑的摇手动作,在各大社交媒体一炮而红(hóng)。对于小(xiǎo)朋友可能有点(diǎn)幼稚,但对于一个成年人来说(shuō)刚刚好。网友们层出不穷的二创整活(huó),不仅(jǐn)为可达鸭注入灵魂,更让无数路人(rén)网友一(yī)秒上(shàng)头,将可达鸭冲到断货。自带童年回忆杀的IP,外(wài)加魔性洗脑的内容(róng)创造,肯德基成功让可达鸭翻红成为全新社交货币,在各大平(píng)台上流通、二创。不得不说,肯德(dé)基在拿捏年轻人消费爱好上,真的很(hěn)有一套。

       

      H5案例(lì)


      3、爱国孤勇(yǒng)者旺旺(wàng)

       

      上榜理由:爱国营销、时事热点

       

      在某女(nǚ)窜台事件激起大(dà)众群愤之际,作为(wéi)台(tái)企品牌的(de)旺旺,凭借“二公子”率先发声表态,以力(lì)挽(wǎn)狂澜之势,让品牌树立(lì)起了好台企的形象。伴随着国民爱国情(qíng)绪的(de)高涨,旺家(jiā)二公子化身大众“互(hù)联(lián)网嘴(zuǐ)替”,点燃了一波野性消费的(de)剁手行动,更在媒体深挖品牌背后成长史中,看到了一个(gè)国(guó)家立场始终(zhōng)鲜明的台(tái)企品牌的爱国之情。从“二(èr)公子(zǐ)”个人(rén)爱国(guó)发言到品牌成长历史的(de)广泛(fàn)传播(bō),足以可见当下品(pǐn)牌营销,不再局限(xiàn)于往年的(de)传统套(tào)路,家族成员的一(yī)举一动也足以为品牌带来额外的(de)走红机会。

       

      爱国(guó)营销


      4、饿了么免单一分钟

       

      上榜理由:送福(fú)利、玩互动(dòng)

       

      普通品牌送福利,恨不得(dé)人尽皆知,但饿了么送福(fú)利却(què)不(bú)走(zǒu)寻常路。不仅没有(yǒu)提前预(yù)告,让不少人误以为平台bug才使订单金额才原路返回(huí);甚至连迟到的(de)声明(míng),也只是用“没别(bié)的,就是希望您开(kāi)心”作为(wéi)活动开展的(de)理由,让人猝不及防。一场(chǎng)盲盒式的免(miǎn)单活动无(wú)声预热,反而为品牌引起(qǐ)了不少讨论与关注,同时也(yě)为(wéi)随后推出互动猜题的(de)免(miǎn)单活动积攒了人气(qì)与知名度(dù)。由此可(kě)见,品牌送福(fú)利的营(yíng)销举(jǔ)动,价值多少都不是关键所在,重点(diǎn)在于如何让大家玩得开心、薅得快乐,而饿了么给出(chū)了正(zhèng)确的(de)示范。

       

      营销案(àn)例


      5、梅西、C罗世纪“同框”

       

      上榜理(lǐ)由:世界杯(bēi)、非常(cháng)规

       

      2022年底的世界杯(bēi),作为世界(jiè)知名度(dù)最大的(de)足球赛事之一,势必(bì)少不了品牌们的(de)热(rè)点借势(shì)营销。而(ér)在世(shì)界杯开(kāi)幕前,LV在(zài)instagram上(shàng)发(fā)布的一张海(hǎi)报,引起了各大群(qún)层(céng)的(de)讨论(lùn)与关注:梅(méi)西与C罗共同出镜,以品牌经典印花皮箱(xiāng)格(gé)纹为(wéi)棋盘,展开国际象棋(qí)博(bó)弈。由于今(jīn)年世界杯或将(jiāng)是梅(méi)西与C罗的“最后一战”,所以这张“史诗级同框”照变得(dé)格外(wài)意味深长,而品牌最终以自爆的方式证明合(hé)照为PS的操作(zuò),也算是将营销的目的摆(bǎi)上了台面(miàn)。品牌打破常规的操作(zuò)虽然有效,但(dàn)仍(réng)需(xū)谨慎选择,除了像LV这(zhè)般钞能力加持之外(wài),在处理上(shàng)稍有不(bú)慎也(yě)容易反噬


      世(shì)界杯营销(xiāo)


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